摘要：百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性，它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計(jì)算得出的值。在帳戶中，質(zhì)量度來說分為10...
高質(zhì)量度的好處主要有：對(duì)于廣告主來說，可以用更低的點(diǎn)擊價(jià)格獲得更優(yōu)的排名，從而降低整體推廣費(fèi)用，提高投資回報(bào)率。同時(shí)質(zhì)量度的提高，廣告可能跳左，提高點(diǎn)擊率。對(duì)于搜索用戶來說，搜索用戶越感興趣，越多人點(diǎn)擊，訪問者體驗(yàn)越好，質(zhì)量度越高，對(duì)提高用戶體驗(yàn)度有幫助。
第一篇：優(yōu)化排名與推廣落地頁相關(guān)性
想要了解質(zhì)量度的優(yōu)化技巧，先來梳理一下質(zhì)量度有哪些影響因素：
優(yōu)化質(zhì)量度，就是通過提升質(zhì)量度影響因素的表現(xiàn)來進(jìn)行。具體來看，可以從優(yōu)化排名、優(yōu)化目標(biāo)頁面、以及優(yōu)化創(chuàng)意三方面著手。
優(yōu)化排名
排名直接影響推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率。左側(cè)排名高的推廣結(jié)果，更易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。因此優(yōu)化排名可以顯著提升質(zhì)量度。
優(yōu)化排名的方法
我們都知道，排名受質(zhì)量度和出價(jià)共同影響。那么當(dāng)質(zhì)量度不佳時(shí)，適當(dāng)提高關(guān)鍵詞出價(jià)，獲取更好的排名，從而實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升。
優(yōu)化目標(biāo)頁面
優(yōu)化目標(biāo)頁面的關(guān)鍵在于：根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點(diǎn)，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到。
當(dāng)網(wǎng)民被創(chuàng)意的賣點(diǎn)吸引點(diǎn)進(jìn)網(wǎng)頁，卻無法找到相應(yīng)的內(nèi)容時(shí)，大部分人會(huì)離開網(wǎng)站。目標(biāo)頁面高跳出率會(huì)影響質(zhì)量度的表現(xiàn)哦，因此不建議在創(chuàng)意中進(jìn)行夸大、不真實(shí)的描述。
第二篇：盤點(diǎn)助力點(diǎn)擊率的推廣樣式
除了優(yōu)化排名、推廣落地頁相關(guān)性和創(chuàng)意，您也可以關(guān)注百度推廣為您打造了眾多附件推廣樣式。
他們能夠讓您的推廣更吸引眼球，促進(jìn)推廣整體點(diǎn)擊率的提升，進(jìn)而提升質(zhì)量度得分。
接下來，我們將為您盤點(diǎn)各種助力點(diǎn)擊率的推廣附加樣式。
適用于pc搜索推廣的推廣附加樣式：
適用于移動(dòng)搜索推廣的推廣附加樣式：
第三篇：創(chuàng)意飄紅和通順
質(zhì)量度優(yōu)化方案第一篇為大家介紹了質(zhì)量度優(yōu)化中排名優(yōu)化和目標(biāo)頁面優(yōu)化的方法。本篇將介紹創(chuàng)意優(yōu)化的相關(guān)技巧。
網(wǎng)民點(diǎn)不點(diǎn)，創(chuàng)意很關(guān)鍵。同樣是排在左側(cè)前列的推廣結(jié)果，點(diǎn)擊率仍可能有很大差異。因此，優(yōu)化創(chuàng)意、獲取高點(diǎn)擊率，是優(yōu)化質(zhì)量度的有效方法。
優(yōu)化創(chuàng)意從4個(gè)方面著手——
一、飄紅
適當(dāng)使創(chuàng)意顯紅，可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，獲得更好的質(zhì)量度。
飄紅可以通過兩種方式實(shí)現(xiàn)——
飄紅有幾個(gè)小技巧需要各位注意：
1、飄紅數(shù)量合理，適當(dāng)飄紅效果好：通配符不是越多越好，通常建議3個(gè)左右為宜
2、標(biāo)題飄紅，提升整體點(diǎn)擊率：標(biāo)題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標(biāo)題有飄紅效果最佳
3、關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞, 這樣
1) 可以保證創(chuàng)意展現(xiàn)在任何位置時(shí)，能夠更有效的顯紅；
2) 同時(shí)可避免觸發(fā)關(guān)鍵詞帶入后超長(zhǎng)，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠怼?br /> 二、 通順
創(chuàng)意通順是保障網(wǎng)民閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)。通順的創(chuàng)意點(diǎn)擊率更高，質(zhì)量度得分也更高。
造成創(chuàng)意不通順的2個(gè)原因，雙管齊下，才能保證創(chuàng)意通順
由于一個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞共用創(chuàng)意，因此要保證創(chuàng)意通順，首先需搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。合理的賬戶結(jié)構(gòu)中，單元搭建遵循兩個(gè)原則：
賬戶結(jié)構(gòu)合理，并結(jié)合以上通配符的插入技巧，就可保證創(chuàng)意通順，獲取更多點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量度的提升。
第四篇：優(yōu)化創(chuàng)意相關(guān)性與吸引力
創(chuàng)意優(yōu)化還需注意：相關(guān)和吸引。創(chuàng)意相關(guān)性高、吸引力強(qiáng)，是高規(guī)格創(chuàng)意的表現(xiàn)，對(duì)于提升質(zhì)量度十分有效。本文將著重為大家介紹這兩方面的優(yōu)化技巧
一、相關(guān)
創(chuàng)意相關(guān)主要指以下兩方面：
做到詞相關(guān)，就是根據(jù)不同的關(guān)鍵詞（搜索詞），撰寫不同的創(chuàng)意內(nèi)容，滿足網(wǎng)民的搜索需求，提升點(diǎn)擊率。
1、較寬泛的搜索（搜索意圖不明確）
網(wǎng)民搜索此類關(guān)鍵詞可能包含多種目的，無法具體判斷其需求。這種情況下，若在創(chuàng)意中給出的具體信息與網(wǎng)民的目標(biāo)不一致，可能影響推廣效果。因此，建議給出整體性的推廣內(nèi)容，而無需細(xì)化至某一細(xì)節(jié)。如：
分析：優(yōu)化后減少過于具體化的信息，不給出具體的某一品牌，而是整體告知手機(jī)售賣，并突出服務(wù)優(yōu)勢(shì)，更可能滿足網(wǎng)民對(duì)獲取豐富信息的期許。
2、 信息需求的搜索
在網(wǎng)民搜索目的是獲取信息時(shí)，建議著力點(diǎn)為滿足信息獲取，撰寫內(nèi)容應(yīng)包含網(wǎng)民真正需要的信息點(diǎn)。同時(shí)避免給出太強(qiáng)的商業(yè)信息，隱藏商業(yè)屬性，讓網(wǎng)民心理上更易接受。如：
分析：優(yōu)化后去掉了網(wǎng)盤售賣的內(nèi)容，突出網(wǎng)盤的使用信息，符合網(wǎng)民預(yù)期，相關(guān)性較高。但要注意在跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁上能提供相應(yīng)內(nèi)容，保持與推廣內(nèi)容的一致性。避免網(wǎng)民用戶體驗(yàn)不佳，影響后續(xù)推廣效果。
3、 消費(fèi)決策的搜索（精準(zhǔn)搜索）
在網(wǎng)民已經(jīng)過信息獲取階段，發(fā)展到有較強(qiáng)的購(gòu)買意向時(shí)，搜索意圖非常明確。為了找尋某個(gè)商品，會(huì)出現(xiàn)較明確的搜索詞。
這時(shí)，需注意跳轉(zhuǎn)目標(biāo)頁的設(shè)置，應(yīng)與該商品相關(guān)，避免造成與網(wǎng)民預(yù)期不符，影響用戶體驗(yàn)。
對(duì)該類需求，若為該商品官網(wǎng)可進(jìn)行明示，大力推廣。可參見第三部分（合理使用品牌影響力）。
若客戶非官網(wǎng)，不具有品牌優(yōu)勢(shì)，可從以下幾方面入手。
（1）建議充分提供影響消費(fèi)者購(gòu)買決策中的信息，如價(jià)格、優(yōu)惠等。如：
分析：優(yōu)化后豐富了展現(xiàn)內(nèi)容，并突出了價(jià)格優(yōu)惠信息，符合網(wǎng)民對(duì)買手機(jī)的搜索需求。
（2）突出特殊賣點(diǎn)，特別是在不具有特別的知名度時(shí)，應(yīng)強(qiáng)調(diào)具體的優(yōu)勢(shì)\差異點(diǎn)。如：
分析：優(yōu)化后突出“空間大”、“速度快”、“支持手機(jī)端”等賣點(diǎn)，具有強(qiáng)烈的吸引力。
（3）旗艦店或授權(quán)營(yíng)銷平臺(tái)的推廣，建議模糊自身網(wǎng)站，突出商品信息。如：客戶為化妝品銷售A網(wǎng)，售賣XX牌粉底
分析：優(yōu)化后模糊了A網(wǎng)的名稱，創(chuàng)意撰寫與搜索詞密切相關(guān)，并突出了官方授權(quán)和正品信息。
做到網(wǎng)頁相關(guān)，根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點(diǎn)，要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到（參考目標(biāo)頁面相關(guān)性優(yōu)化方法）
二、吸引
吸引力是創(chuàng)意的最高要求，是幫助您的推廣結(jié)果在眾多競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的最佳途徑。而網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣往往是會(huì)變化的，因此創(chuàng)意的吸引力也是相對(duì)的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化，才能保持優(yōu)勢(shì)。
提升創(chuàng)意吸引力不妨從兩方面考慮：
1、 創(chuàng)意形式：您可以——
a) 優(yōu)化語句結(jié)構(gòu)
組織精煉的語言，同時(shí)要注意避免無意義的冗余信息。
可采用短句式提升易讀性，疑問句、感嘆句豐富展現(xiàn)形式，并注意斷句符的合理使用。如：
分析：優(yōu)化后調(diào)整語句結(jié)構(gòu)，去除不必要的冗余信息，并增加了品牌“XX網(wǎng)”信息，重點(diǎn)內(nèi)容一目了然。
b) 規(guī)范標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用
注意創(chuàng)意撰寫中標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的規(guī)范性，合理運(yùn)用符合書寫規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)。使用有意義的符號(hào)、數(shù)字、字母、空格符。例如產(chǎn)品型號(hào)中必須包含的符號(hào)、數(shù)字或字母。
避免在創(chuàng)意中使用特殊符號(hào)，包括但不限于○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。如：
分析：對(duì)書名“格林童話”使用書名號(hào)，符合網(wǎng)民閱讀習(xí)慣，突出重點(diǎn)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了節(jié)日促銷、網(wǎng)站品牌
2、 創(chuàng)意內(nèi)容：
a) 合理運(yùn)用品牌影響力
b) 考慮行業(yè)特殊屬性
不同行業(yè)有不同的行業(yè)屬性，考慮行業(yè)特殊性，突出網(wǎng)民關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)，比如：
圖書出版業(yè)側(cè)重于正版；
3C側(cè)重正品和聯(lián)保；
貴金屬（珠寶、首飾）側(cè)重質(zhì)量保證；
租房側(cè)重地理位置屬性………如：
分析：優(yōu)化后突出3C行業(yè)的重要屬性，如手機(jī)是“100%正品行貨”、“全國(guó)聯(lián)保”，并有明顯的相關(guān)性
c) 提升內(nèi)容豐富程度
對(duì)信息進(jìn)行充分表述，避免過短而缺乏有效信息，網(wǎng)民認(rèn)可度低。如：
分析：優(yōu)化后豐富了“注冊(cè)”、“15GB”等具體信息，尋求認(rèn)可，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊查看。
d) 展示產(chǎn)品、服務(wù)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)
以上，為大家介紹了一些質(zhì)量度優(yōu)化的方法，供大家參考。需要說明的是，由于各個(gè)客戶的創(chuàng)意差別很大，這些方法不一定適用于所有創(chuàng)意，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉。
作者：月光博客
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